O município de Itabira será novamente palco de uma das mais importantes pesquisas de mercado da região. A partir desta terça-feira (22), uma equipe da Funcesi inicia a aplicação da pesquisa Top of Mind 2025, promovida pelo Grupo DeFato, que irá identificar as marcas mais lembradas pela população itabirana em 200 segmentos. A coleta de dados acontecerá até o dia 4 de agosto, com a participação estimada de 1.500 moradores, em mais de 70 bairros da cidade.
Mais uma vez, o estudo será realizada pelo Centro de Pesquisa, Pós-graduação e Extensão (Ceppe) da Funcesi e será coordenada pelo professor doutor Marcelo Ângelo, especialista em estratégia competitiva e comportamento do consumidor. Ele destaca que, nesta edição, o estudo trará novidades importantes. “A metodologia será a mesma utilizada nos anos anteriores, tentando buscar o máximo de respostas dentro do município. E quanto maior a base de dados que a gente puder obter, maior será a confiabilidade. Os pesquisadores vão estar nas ruas, conversando com as pessoas e buscando informações interessantes para o processo”, explicou.
“O que nós vamos fazer de diferente este ano é buscar mais segmentações. Vamos abrir mais o leque para termos mais empresas participantes. E no questionário vamos inserir perguntas de cunho econômico e político. Se a gente puder ajudar o empreendedor a desenvolver o seu processo estratégico com as respostas dos entrevistados, para a gente será um ótimo ganho — não só pra gente, mas pra eles também”, completou.
Além de levantar as marcas mais citadas espontaneamente em cada categoria, o questionário investigará temas como hábitos de consumo de mídia e redes sociais, comportamento do consumidor, percepção sobre o comércio local, ensino superior e avaliação dos cenários social, político e econômico do País.
A pesquisa será realizada com amostragem probabilística estratificada, com seleção aleatória sistemática, utilizando questionários aplicados por corte transversal e análise estatística com margem de erro de 4% e intervalo de confiança de 95%.
Reconhecimento e rede de negócios
Após a realização da pesquisa acontece a tradicional cerimônia de reconhecimento das empresas mais lembradas pelos itabiranos — e que receberão o troféu Top of Mind 2025. A solenidade, que já se consolidou no calendário itabirano, acontece no dia 25 de outubro e reunirá homenageados, empresários, lideranças e convidados especiais.
Para o gestor do Grupo DeFato, Thiago Jacques, o evento vai além da celebração simbólica: “Além de reconhecer as marcas mais lembradas, o Top of Mind oferece informações de mercado que ajudam as empresas a se manterem fortes e mais competitivas nos seus respectivos segmentos de atuação. Mais do que uma premiação, o Top of Mind é a maior rede de networking da região. E, por isso, neste ano, vamos ajudar as empresas vencedoras a compreender melhor o consumidor itabirano, o comércio local e as expectativas para o próximo semestre quanto aos cenários social, político e econômico do nosso País”.
Thiago também ressaltou que, mesmo com novos benefícios de mídia para os premiados, o valor das cotas de participação será mantido em relação ao ano anterior. “Para este ano, o Top of Mind promete entregar muito além de um evento comemorativo. Vamos manter o mesmo valor do ano passado para as cotas de participação, agregando ainda mais benefícios de mídia para os vencedores na intenção de ampliar a divulgação das empresas mais lembradas pelo consumidor itabirano”.
O Top of Mind chega à sua oitava edição em Itabira, reafirmando seu papel estratégico na escuta ativa da população e no fornecimento de informações valiosas para o setor comercial local. Os dados gerados a partir do levantamento se tornam ferramentas fundamentais para que empreendedores possam compreender o mercado, ajustar estratégias e fortalecer seus negócios com base em evidências.