A pesquisa Top of Mind 2025, promovida pelo Grupo DeFato e executada pela Funcesi, avança para mais uma etapa nesta quinta-feira (24) e será aplicada nos bairros Amazonas, Campestre, Centro, Eldorado, Juca Rosa, Nossa Senhora das Oliveiras e Praia, em Itabira. Desde terça-feira (22), pesquisadores estão nas ruas do município ouvindo moradores para identificar, de forma espontânea, quais são as marcas mais lembradas em 200 segmentos do mercado local.
No primeiro dia, os pesquisadores percorreram o Cento. Já na quarta-feira (24), a coleta de dados foi realizada nos bairros Água Fresca, Areão, Esplanada da Estação, Gabiroba, Juca Batista e Major Lage (Caminho Novo). A previsão é de que, até o dia 4 de agosto, mais de 1.500 itabiranos sejam ouvidos em aproximadamente 70 bairros da cidade.
A pesquisa é conduzida pelo professor doutor Marcelo Ângelo, coordenador do Centro de Pesquisa, Pós-Graduação e Extensão (Ceppe) da Funcesi. Ele explica que o estudo segue rigorosos critérios técnicos para garantir sua confiabilidade e representatividade. “A metodologia será a mesma utilizada nos anos anteriores, tentando buscar o máximo de respostas dentro do município. Quanto maior a base de dados, maior será a confiabilidade”, afirma.
Entre as novidades desta edição está a ampliação da segmentação dos negócios e a inclusão de temas estratégicos para o comércio. “Vamos abrir mais o leque para termos mais empresas participantes. E no questionário vamos inserir perguntas de cunho econômico e político. Se a gente puder ajudar o empreendedor a desenvolver o seu processo estratégico com as respostas dos entrevistados, para a gente será um ótimo ganho — não só pra gente, mas pra eles também”, complementa Marcelo Ângelo.
Além de identificar as marcas mais lembradas, a pesquisa também vai avaliar o comportamento do consumidor, os hábitos de consumo de mídia e redes sociais, a percepção sobre o comércio local e o ensino superior, além de trazer impressões sobre o cenário político, social e econômico do Brasil.
A metodologia utilizada é quantitativa, com amostragem probabilística estratificada, seleção aleatória sistemática e aplicação de questionários por corte transversal. A margem de erro é de 4%, com intervalo de confiança de 95%.
Após a etapa de coleta e análise dos dados, as empresas mais lembradas em cada segmento serão homenageadas em uma cerimônia festiva que acontecerá no dia 25 de outubro. O evento Top of Mind é considerado o maior networking empresarial da região.
“Além de reconhecer as marcas mais lembradas, o Top of Mind oferece informações de mercado que ajudam as empresas a se manterem fortes e mais competitivas nos seus respectivos segmentos de atuação. Mais do que uma premiação, o Top of Mind é a maior rede de networking da região”, destaca Thiago Jacques, gestor do Grupo DeFato.
Segundo ele, o evento deste ano promete ainda mais impacto. “Vamos manter o mesmo valor do ano passado para as cotas de participação, agregando ainda mais benefícios de mídia para os vencedores, na intenção de ampliar a divulgação das empresas mais lembradas pelo consumidor itabirano”.