Pesquisa Top of Mind 2025 será realizada nesta quarta-feira nos bairros Água Fresca, Esplanada da Estação, Gabiroba, Juca Batista e Major Lage

A pesquisa Top of Mind 2025, promovida pelo Grupo DeFato, começou a ser aplicada na terça-feira (22) no Centro de Itabira e já tem novo roteiro nesta quarta-feira (23). Os pesquisadores da Funcesi — responsáveis pela coleta dos dados — estarão hoje nos bairros Areão, Água Fresca, Esplanada da Estação, Gabiroba, Juca Batista e Major Lage (Caminho Novo). Na quinta-feira (24), será a vez dos moradores dos bairros Amazonas, Campestre, Centro, Eldorado, Juca Rosa, Nossa Senhora das Oliveiras e Praia participarem do levantamento.

Ao todo, a pesquisa será aplicada em mais de 70 bairros da cidade, com expectativa de 1.500 respostas espontâneas. O levantamento, que segue até o dia 4 de agosto, tem como objetivo identificar as marcas mais lembradas pela população itabirana em 200 segmentos de mercado.

Coordenada pelo professor doutor Marcelo Ângelo, especialista em estratégia competitiva e comportamento do consumidor, a pesquisa é conduzida pelo Centro de Pesquisa, Pós-Graduação e Extensão (Ceppe), da Funcesi. Segundo o professor, o modelo segue o formato aplicado em anos anteriores, mas traz inovações relevantes nesta nova edição. “A metodologia será a mesma utilizada nos anos anteriores, tentando buscar o máximo de respostas dentro do município. E quanto maior a base de dados que a gente puder obter, maior será a confiabilidade. Os pesquisadores vão estar nas ruas, conversando com as pessoas e buscando informações interessantes para o processo”, explica.

“O que nós vamos fazer de diferente este ano é buscar mais segmentações. Vamos abrir mais o leque para termos mais empresas participantes. E no questionário vamos inserir perguntas de cunho econômico e político. Se a gente puder ajudar o empreendedor a desenvolver o seu processo estratégico com as respostas dos entrevistados, para a gente será um ótimo ganho — não só pra gente, mas pra eles também”, completa.

Além de mapear as marcas mais lembradas em cada categoria, o estudo também vai captar hábitos de consumo de mídia e redes sociais, comportamento do consumidor, percepção sobre o comércio local, ensino superior e cenários político, econômico e social do País.

Metodologia científica

A pesquisa será realizada com amostragem probabilística estratificada, com seleção aleatória sistemática e aplicação de questionários por corte transversal. Os dados serão submetidos à análise estatística, com margem de erro de 4% e intervalo de confiança de 95% — garantindo robustez nos resultados.

Evento de premiação

As marcas mais lembradas serão homenageadas no tradicional evento Top of Mind, que será realizado no dia 25 de outubro, com entrega dos troféus, homenagens e espaço para networking entre empresários, lideranças e convidados especiais.

Para Thiago Jacques, gestor do Grupo DeFato, a pesquisa tem valor estratégico para os negócios locais: “Além de reconhecer as marcas mais lembradas, o Top of Mind oferece informações de mercado que ajudam as empresas a se manterem fortes e mais competitivas nos seus respectivos segmentos de atuação. Mais do que uma premiação, o Top of Mind é a maior rede de networking da região. E, por isso, neste ano, vamos ajudar as empresas vencedoras a compreender melhor o consumidor itabirano, o comércio local e as expectativas para o próximo semestre quanto aos cenários social, político e econômico do nosso País”.

“Para este ano, o Top of Mind promete entregar muito além de um evento comemorativo. Vamos manter o mesmo valor do ano passado para as cotas de participação, agregando ainda mais benefícios de mídia para os vencedores na intenção de ampliar a divulgação das empresas mais lembradas pelo consumidor itabirano”, complementa.

Em sua oitava edição, o Top of Mind se consolida como ferramenta essencial para empresários compreenderem o mercado local, ajustarem estratégias e fortalecerem seus negócios com base em dados concretos.