A Volkswagen, conhecida mundialmente por seus veículos, tem um produto inusitado que superou suas vendas de carros: a Currywurst. Em 2024, a empresa comercializou 8,5 milhões de unidades desta salsicha, enquanto as vendas de automóveis foram de 9,03 milhões. A produção começou em 1973 para consumo interno, mas desde 2007 a salsicha se espalhou pelo varejo alemão.
Volkswagen aposta em sabor tradicional com toque de inovação
A mais recente inovação da Volkswagen nesse mercado é a introdução do Currywurst mit Ketchup, incluindo ketchup feito pela própria montadora. Esse acompanhamento, desenvolvido em 1996, já estava presente nas refeições dos trabalhadores da fábrica de Wolfsburg e agora está disponível para o público. A ideia é não só facilitar o consumo ao poder ser rapidamente aquecida no micro-ondas, mas também ampliar a presença da marca em diferentes segmentos.
A estratégia da Volkswagen não se limita ao fortalecimento de sua linha de alimentos na Alemanha. A montadora firmou parcerias com grandes varejistas para ampliar a distribuição internacional da Currywurst mit Ketchup. Além disso, a empresa planeja eliminar carnes de suas cantinas até 2025, focando em opções mais sustentáveis. Isso, por sua vez, destaca como o mercado alimentício se torna uma aposta cada vez mais relevante na visão de negócios da companhia.
O sucesso da Currywurst inspira outras companhias a explorarem caminhos semelhantes. A ousadia da Volkswagen em integrar seus produtos alimentares ao portfólio global exemplifica uma abordagem inovadora na diversificação de negócios. Gunnar Kilian, diretor de RH da montadora, celebrou nas mídias sociais o marco de vendas, enaltecendo a versatilidade da marca, que continua atraindo consumidores por seu compromisso tanto com a mobilidade quanto com a inovação em múltiplas frentes.
