BH republica edital de patrocínio do Carnaval 2026 e prevê alteração temporária do nome de nove vias

A Prefeitura de Belo Horizonte republicou o edital de cotas de patrocínio para o Carnaval de 2026, depois de revisar valores e reorganizar categorias de investimento. A reabertura ocorre em meio ao crescimento contínuo da festa, que passou de cerca de 500 mil foliões em 2013 para mais de 6 milhões em 2025, e diante da expectativa de novo aumento no número de blocos cadastrados para o próximo ano.

A versão revista mantém as contrapartidas previstas inicialmente, mas ajusta as cotas para torná-las mais competitivas diante do interesse do setor privado. O edital segue disponível para empresas que desejem formalizar a proposta até o prazo estabelecido, com entrega presencial na sede da Belotur. Pessoas jurídicas públicas ou privadas podem participar diretamente ou como agências de captação, com remuneração prevista sobre o montante levantado.

Entre os pontos de maior destaque está a oferta de naming rights temporários para nove trechos de vias de grande circulação. A marca que adquirir a cota de R$ 10 milhões terá preferência para escolher seis avenidas ou ruas; a cota de R$ 5 milhões garante três trechos restantes. A medida não altera os nomes oficiais, mas permite o uso de nomenclatura comercial em placas, materiais de divulgação e comunicação visual durante o período da festa.

A proposta de permitir o uso comercial temporário de nomes de vias inclui avenidas e ruas que concentram parte expressiva da circulação do Carnaval e reúnem circuitos conhecidos pelos grandes desfiles. Embora os nomes oficiais permaneçam intactos nos registros públicos, a sinalização e a comunicação urbana poderão adotar a nomenclatura comercial durante a folia, prática que deve ampliar a exposição das marcas e, ao mesmo tempo, levantar debates sobre o uso de espaços públicos em ações de patrocínio.

Além dos naming rights, o edital prevê áreas exclusivas para ativações, espaços próprios para as marcas durante o pré-Carnaval e os dias oficiais de folia, possibilidade de instalar blimps, painéis de LED e outros formatos de mídia, além de presença institucional em diferentes canais oficiais, como redes sociais, releases e materiais de imprensa. O documento também autoriza ações promocionais no credenciamento de ambulantes, com a exigência de fornecimento de ombrelones caso o patrocinador seja do ramo de bebidas.

O Carnaval de Belo Horizonte tem se estruturado de forma descentralizada, com mais de 450 desfiles por toda a cidade. A festa também reúne blocos tradicionais, como o Então Brilha, que celebrou 15 anos em 2025, além da abertura oficial com o Kandandu, encontro de blocos afro. Em 2026, é esperado o retorno da Banda Mole ao formato de cortejo original, marcando uma retomada histórica.

O impacto econômico segue sendo um dos principais motores do crescimento da festa. A rede hoteleira registrou ocupação elevada em 2025, sobretudo na região central, e setores como gastronomia, comércio e serviços movimentam grande parte do faturamento no período.

Segundo a Belotur, as alterações feitas na reabertura do edital foram necessárias para adequá-lo às condições atuais do mercado e ampliar o alcance entre patrocinadores. A autarquia afirma que as contrapartidas permanecem definidas conforme cada categoria de investimento, com possibilidades de visibilidade institucional, ações publicitárias, produção de conteúdo e participação em atividades ambientais e culturais ligadas ao evento.