Saiba como é realizada a pesquisa Panorama Econômico

Uma marca lembrada espontaneamente pelo consumidor significa sucesso na hora das vendas, já que o cliente tende a optar por quem ele lembra primeiro. E para homenagear este destaque que foi realizado o Jantar Empresarial DeFato, celebrando o desempenho de empresas itabiranas. O evento foi realizado nessa quinta-feira, 8 de dezembro, no Bristol Hotel Itabira.

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São dezenas de empresas, produtos e serviços que foram avaliadas por meio da pesquisa Panorama Econômico, do instituto DataMG. Realizada em formato Top of Mind, ela consiste no reconhecimento e lembrança espontânea dos consumidores, em dezenas de ramos de negócios. 

De acordo com o diretor do Data MG, Adilson Simeão, o questionário é estruturado e padrão. Inicialmente é criado um perfil das pessoas que irão responder, com nome e endereço, que dá credibilidade as informações.  Ele disse ainda que são tomados todos os cuidados para não ligar nome das pessoas especificamente com as respostas. “Nosso intuito é meramente estatístico, não individualizado”, contou.

Ainda segundo Adilson, a pesquisa em si é simples e objetiva. “Ela trata da lembrança do consumidor para com a loja, a marca ou empreendimento. Então a gente faz uma pergunta simples, quando você pensa em um supermercado, qual é o primeiro que vem a sua cabeça? Quando você pensa em uma farmácia, qual a primeira que vem na sua cabeça? E assim sucessivamente com outros ramos”.

Panorama Econômico

A pesquisa que identificou as marcas mais lembradas de Itabira foi realizada em setembro de 2016, com abordagem pessoal em domicílio dos entrevistados. É feita uma separação por sexo, renda, idade e localização. As entrevistas foram feitas mediante a aplicação de um questionário estruturado e unificado. 

O universo do trabalho é de 89 mil pessoas, que corresponde a população residente em Itabira acima de 16 anos. A amostra domiciliar foi feita com 430 entrevistados. A margem de erro é de 5% e o intervalo de confiança é de 95%.

A metodologia Top of Mind é de padrão internacional, sendo o instrumento ideal para mensurar o desempenho das marcas perante os consumidores. Estar entre as mais lembradas é também sinônimo de sucesso na hora das vendas, já que o consumidor tende a optar por quem lembra primeiro.

O Jantar Empresarial foi realizado pelo Grupo DeFato, com o apoio da Rádio Caraça FM 90,5 e do instituto de pesquisas DataMG.O Jantar Empresarial foi realizado pelo Grupo DeFato, com o apoio da Rádio Caraça FM 90,5 e do instituto de pesquisas DataMG.

Confira abaixo a lista das empresas que ficaram em primeiro lugar em suas categorias na pesquisa Panorama Econômico: