Top of Mind 2025: pesquisa revela marcas mais lembradas pelos itabiranos e aponta tendências de consumo

O Top of Mind 2025 premiou no último sábado (25) as marcas mais lembradas pela população de Itabira, encerrando uma edição marcada pelo maior volume de entrevistas já aplicadas na pesquisa – 1.800 moradores foram ouvidos em mais de 70 bairros da cidade. O levantamento, promovido pelo Grupo DeFato em parceria com a Funcesi, investigou a lembrança espontânea do consumidor em 205 segmentos de mercado.

O professor da Funcesi, Marcelo Ângelo, responsável pela pesquisa, avalia que a ampliação da base entrevistada aumenta de forma consistente a confiabilidade dos resultados. “Quanto maior o tamanho da amostra, mais ela retrata a percepção da população como um todo. Com esse número, existe uma representatividade muito sólida das respostas coletadas”, explica.

A metodologia utilizada foi a lembrança espontânea e reforça a força das marcas na mente do consumidor. Sem lista de opções, o entrevistado cita diretamente o nome que lhe vem à cabeça. Para Marcelo, essa resposta imediata está ligada a fatores como qualidade, atendimento e vínculo do público com as empresas da cidade. “Quando falamos de marca, falamos de lealdade. A pessoa lembra porque existe relação e experiência prévia”, complementa.

Além de medir quais empresas permanecem na memória do consumidor, o estudo trouxe novos recortes, como percepção econômica e expectativas de consumo. Esses dados, segundo o pesquisador, funcionam como indicativo para decisões estratégicas no setor empresarial. “Se a população demonstra confiança, o empresário tende a investir. Se há sinais de preocupação, pode ser o momento de revisar planos. A pesquisa devolve ao mercado a visão real do que os consumidores pensam”, afirma.

Os resultados também apontaram para desafios na comunicação de algumas marcas que não foram claramente associadas aos seus segmentos de atuação. A análise, segundo Marcelo, serve como alerta para ajustes estratégicos. “É uma evolução constante. Quem foi bem lembrado deve se manter atento às melhorias. Quem ficou de fora precisa entender o que aperfeiçoar”, observa.

A Funcesi participou da coleta e análise dos dados com estudantes treinados para atuar em todas as regiões da cidade. Para o professor, a parceria acadêmica contribui para a transparência e a credibilidade do levantamento. “Estamos falando de uma instituição que desenvolve pesquisas profundas e tem produção científica reconhecida no país e fora dele”, destaca.

A pesquisa reforça o papel do Top of Mind como ferramenta de inteligência de mercado em Itabira. O resultado oferece insumos para que empresas avaliem sua presença no cotidiano da população e encontrem novas oportunidades de crescimento.