No centenário do rádio, confira dados sobre um dos principais meios de comunicação do país

Em 2022, é celebrado o centenário da primeira transmissão de rádio no Brasil. Marcado por atingir todas as camadas sociais, o meio de comunicação é um dos mais populares do país e se reinventou ao longo das décadas. Hoje, é possível ouvir rádio pelo computador, celular e, claro, o bom e velho radinho de pilha.

Para celebrar o centenário e valorizar a importância histórica do meio de comunicação, o instituto Kantar Ibope divulgou uma pesquisa com o perfil dos ouvintes no Brasil. Ao todo, 83% dos brasileiros tem o rádio em seu dia a dia. Confira, logo abaixo, alguns destes números.

A data é tão importante que nessa terça-feira (27), no Palácio das Artes, em Belo Horizonte, foi realizado um evento reunindo importantes emissoras de rádio. A Rádio Caraça e o Grupo DeFato marcaram presença na cerimônia.

Características relacionadas ao rádio mais marcantes ao longo da vida:

• 57% informação
• 55% emoção (música, esportes, religião)
• 38% companheirismo
• 35% diversão

Percentual de ouvintes no país:

• O rádio é ouvido por 83% da população nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas (aumento de três pontos percentuais em relação a 2021)
• Cada ouvinte passa 3h58m ouvindo rádio por dia

Perfil dos ouvintes:

• 53% são do sexo feminino
• 47% são do sexo masculino

Classes sociais:

• Classe AB: 39%
• Classe C: 46%
• Classe DE: 15%

Por idade:

• 10 a 19 anos: 15%
• 20 a 29 anos: 18%
• 30 a 39 anos: 19%
• 40 a 49 anos: 17%
• 50 a 59 anos: 14%
• 60 anos ou mais: 18%

Onde ouvem?

• 63% dos pesquisados ouvem rádio em casa;
• 30% no carro;
• 12% em outros locais;
• 9% no trajeto;
• 3% no trabalho;

Por onde ouvem?

• 80% ouvem pelo rádio comum
• 26% pelo celular
• 4% outros equipamentos
• 3% pelo computador

Por que ouvem?

• 49% para ouvir música
• 43% para fazer companhia
• 31% para consumir notícias de forma rápida

Rádio na Web:

– Entre os ouvintes de rádio na web, o tempo médio de consumo é 2h45min.

–  7,4 milhões das pessoas nas 13 regiões metropolitanas pesquisadas ouviram rádio web nos últimos 30 dias

Perfil dos consumidores de rádio web:

50% são do sexo masculino

50% são do sexo feminino

Classes sociais:

• Classe AB: 44%
• Classe C: 41%
• Classe DE: 15%
• 10 a 19 anos: 7%
• 20 a 29 anos: 18%
• 30 a 39 anos: 22%
• 40 a 49 anos: 20%
• 50 a 59 anos: 16%
• 60 anos ou mais: 18%

Por onde ouvem:

• 70% ouviram pelo celular
• 30% pelo computador
• 9% em outros equipamentos

Consumo dial x consumo online

• Ápice do consumo dial: 5h da manhã
• Ápice do consumo online: 10h30
• Consumo parelho (dial e online): 14h00 a 15h30

Outras informações:

– Três a cada cinco ouvintes escutam rádio todos os dias

– Em comparação aos últimos seis meses, 58% dos ouvintes de rádio estão o ouvindo em maior ou na mesma quantidade

– 56% dos ouvintes de rádio confiam no meio para se manterem informados – crescimento de 20% em relação a 2017 e 2022

– 40% dos fãs de futebol ouvem o esporte na rádio